Portugal ... um país com Brilho!

Web 2.0 é mesmo isto... recorrer às Novas Tecnologias da Informação para partilhar, colaborar, divulgar, desenvolver, entre outras terminações verbais! Este blogue surgiu no âmbito da avaliação da disciplina de Ferramentas Web 2.0 da Pós Graduação em Tecnologias da Informação e Comunicação, como já referi num post anterior, como tal vou dar voz a outras rubricas recorrendo às mesmas ferramentas!

Uma das minhas grandes paixões são viagens, portanto vou aproveitar esta oportunidade para partilhar com vocês algumas ideias, dicas, sugestões e experiências! Vamos começar por um tour pelo nosso pais. 

Webinars

A primeira questão que se coloca é o que é Webinars? 
De acordo com http://www.webopedia.com webinars são eventos organizados com recurso à WEB. Ou seja, são eventos de diversas tipologias: seminário, workshop, jornadas, palestras, entre outros, que são transmitidos via WEB. 

Uma das características  fundamentais dos Webinars é o seu carácter interactivo, uma vez que é possivel dar, receber e discutir ideias. Este conceito apresenta uma inovação em relação ao Webcast (transmissão de audio/video ao vivo), em que a transmissão de dados é uma forma de comunicação que não permite a interacção entre o apresentador e o público.

SMevolution - A Razão de Ser

“Web 2.0 é a mudança para uma Internet como plataforma, e um entendimento das regras para obter sucesso nesta nova plataforma. Entre outras, a regra mais importante é desenvolver aplicações que aproveitem os efeitos de rede para se tornarem melhores quanto mais são usadospelas pessoas”. Tim O’Reilly (2005)

Desde que Tim O’Reilly criou o conceito Web 2.0, em 2003, o fenómeno tem suscitado conferências, artigos de opinião, acérrimos debates e investigações variadas, quer nos media tradicionais quer na própria Internet.

A Web Social vaticinou o início de um novo capítulo na evolução das comunicações através da Rede e marcou o arranque de mudanças à escala global que parecem não ter fim à vista.

A Internet já não é apenas um conjunto de sites na (e em) Rede. Representa a mudança para uma Internet como plataforma. Está em curso um novo modo de produção, ao qual o mundo empresarial não está indiferente. Tecnologias que florescem na Web são cada vez mais incorporadas nas empresas, nos negócios.  A razão parece óbvia. Além de fácil de usar, esta nova Internet apresenta‐se muito mais participativa, colaborativa e muito mais eficaz.

Assim sendo este blogue surgiu após um repto que o meu professor da disciplina de Ferramentas  Web 2.0 da Pós-Graduação em Tecnologias da Comunicação e Informação lançou para criarmos um blogue relacionado com este fenómeno que tem vindo a agitar este meio de massas. 

Com efeito, este blogue pretende debruçar-se sobre questões que condidero pertinentes, como o acérrimo debate que o conceito tem despoletado, as mudanças trazidas pelas novas ferramentas de comunicação interactiva ou, ainda, o impacto da Web 2.0 nas estratégias empresariais. O futuro da WWW também irá ser um alvo de reflexão, num momento em que já se começa a esboçar um novo capitulo para a rede mundial de computadores, com a Web versão 3.0 ou Web Semântica.

Adsense

É um serviço de publicidade online disponibilizado pelo Google, que remunera os gestores de sites, entre os quais os blogues, cada vez que o anúncio é clicado. O sistema foi lançado em 2002 e já é muito popular entre os cibernautas.

É a mais importante fonte de receita para as empresas Web 2.0 .

Press Releases para a Web

Os Press releases são um excelente meio de contacto com os media e que permitem a divulgação de eventos. Nos dias que correm e considerando a WEB como um potente meio de comunicação partilho o post publicado no blog Online Marketing com recomendações de como redigir press releases para ambiente Web. 

One of the most popular keyword optimization content types for SEOs and Public Relations professionals alike are press releases. As a news communication tool, the value of press releases has undergone changes. However, press releases provide a substantial amount of content to news search engines and can rank well in standard search engines like Google or Yahoo.  Multiple studies have documented that consumers and journalists are searching for and reading press releases. Optimizing press releases for a specific audience makes them easier to find and therefore, more of an asset for communicating news and attracting traffic to the company web site. As a result, it makes sense for marketing and PR practitioners alike to understand how to make press release content easier to find.

What Process Should You Follow to Optimize Press Releases? Here’s a useful checklist:

- Clearly define the goal and target audience of the release

- Research keyword phrases (1-2 per release)

- Add phrases to the title, sub heading and body copy

- Use keyword phrases when linking to landing pages or other corporate web site pages - not “click here”

- Add media to the release (images, video, audio) as well as alternative formats of the release (MS Word, PDF)

- To count conversions, use tracking codes in the URLs that point from the press release to landing pages

- Post the release to the company online newsroom

- Write a blog post version of the announcement and include a link to the press release

- Distribute the release via a wire service such as PRWeb, Marketwire, PRNewswire or Business Wire

- Optional: create and distribute a social media version of the press release

- Encourage bookmarking of press release pickups

- Monitor release rankings, social mentions, traffic & outcomes

(...)

Press releases are often copied with links embedded into other news web sites and blogs as content and can result in direct traffic as well as links that are detected by search engines. Search engines count and value links as part of the ranking process. A single press release may result in 10 new inbound links or 1,000. It depends on the content and the reach. Compelling content typically attracts more links. 

I cannot emphasize enough that it’s important that press releases are optimized for people first and search engines second. A highly ranked press release is of little value if it does not make sense to a person reading it. Few people will link to or pass along a press release that reads as if it were “optimized” for keyword phrases.

Blogs - uma Ferramenta Poderosa de Marketing

Blogs são diários em formato electrónico que qualquer pessoa pode criar na Rede. Caracterizam‐se pela actualização constante e pela interactividade, “sob a forma de comentários dos leitores, que podem emitir opiniões, ficando tais opiniões agregadas à entrada a que respeitam” .

Elisabete Barbosa e António Granado, no livro “Weblogs – Diário de Bordo”, referem que o termo foi criado por Jorn Barger, em Dezembro de 1997. “Os primeiros weblogs eram compostos basicamente por comentários e ligações para outras páginas, consistindo num trabalho de pesquisa e selecção de informação realizado por um só autor” .

O interesse do público pela blogosfera foi crescendo, reflectindo‐se no número de blogs disponíveis no ambiente web. Actualmente, o fenómeno é utilizado um pouco por todos. Rebecca Blood, em “The Weblog Handbook”, explica que existem tantos tipos de weblogs como tipos de pessoas; mas suponho que existem apenas três motivos para manter um blog: partilha de informação, construção da reputação e expressão pessoal” .

Anónimos, curiosos e especialistas tornaram‐se blogers. Também as empresas, conscientes do potencial da ferramenta, não ficaram indiferentes ao fenómeno. Excelentes instrumentos de comunicação e interacção, os blogs passaram a fazer parte das acções de comunicação empresarial, interna e externa, e ainda como complemento às páginas institucionais das empresas.

A blogosfera passou a ser vista pelos empresários como um meio de fortalecer a imagem da empresa e de melhorar o relacionamento com os clientes.

Um conceito por dia - AdWords

A AdWords (Google AdWords) é um serviço da Google para empresas que querem exibir anúncios no Google e sua rede de publicidade.O programa AdWords permite às empresas definir um orçamento para publicidade e só paga quando as pessoas clicam nos anúncios. O serviço de anúncio é marioritariamente voltado para as palavras chave.

As empresas que usam o AdWords podem criar anúncios relevantes recorrendo palavras-chave que normalmente as pessoas que navegam na Web usando o Google Search Engine usariam.  

A AdWords no topo anúncios que aparecem sob o título "Links Patrocinados" encontrado no lado direito ou acima dos resultados de pesquisa do Google. Se o  anúncio do AdWords é clicado, os usuários da pesquisa do Google são, então, direccionados para o site .

Ao escolher palavras-chave para as campanhas de AdWords existem diversas opções de correspondência estão disponíveis. As duas opções de jogo principais palavras-chave incluem as seguintes caracteristicas:

• Correspondência ampla : Este atinge a maioria dos usuários, mostrando o seu anúncio sempre que a palavra-chave é procurada.
• Correspondência negativa : Esta opção impede que o anúncio seja exibido quando uma palavra ou frase que você especificar é procurada.
• Correspondência de frase : O anúncio é exibido para pesquisas que correspondam a frases exactas.
• Correspondência exata : O anúncio é exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exacta.

As palavras chave utilizadas por o AdWords utilizando são usadas para determinar o custo da publicidade. Cada palavra-chave que  for escolhida terá um custo por clique, é o valor de CPC. 

As propostas para especificar o montante máximo que está disposto a pagar por cada vez que alguém clicar o seu anúncio (o máximo de custo por clique ). A maior CPC lance pode permitir que seu anúncio seja exibido em uma posição mais elevada na página.